Компания Teads, создатель одноименной рекламной платформы, представила глобальное исследование Why People Block Ads. Выяснилось, что 80% опрошенных не стали бы устанавливать программу блокировки, если бы у них была другая возможность пропустить или закрыть ту или иную рекламу. Три из четырех американских респондента также объявили навязчивую рекламу главной причиной установки блокировщиков.

В исследовании, проведенном Research Now для Teads, приняли участие больше 9 000 человек, которые были разделены на три группы: активные пользователи программ блокировки рекламы на десктопах/лэптопах, активные пользователи на мобайле и те, кто о подобных программах слышал, но еще не установил.

Главные открытия:
— 52% респондентов назвали прероллы самым навязчивым видеоформатом;
— 44% тех, кто установил программы блокировки рекламы, узнали о них от своих сверстников;
— 67% активных пользователей блокировщиками, предпочитают браузер Chrome, 38% респондентов — Firefox.
Исследование Teads охватило главные медиарынки мира, включая США, Латинскую Америку, Великобританию, Германию, Испанию, Францию и Италию.
На глобальном рынке были выявлены следующие интересные факты:
— 89% жителей Мексики и Испании не пользовались бы блокировщиками рекламы, если бы у них был выбор – посмотреть рекламу или пропустить ее. Этот показатель самый высокий по сравнению со всеми остальными странами, принимавшими участие в исследовании.
— Аргентинцы больше всех не любят прероллы (57%), но вполне спокойно относятся к нативной рекламе: только 13% считают ее навязчивой.
— В Германии, месте, где была создана Adblock Plus, навязчивость рекламы — главный мотив для блокировки у 72% опрошенных. 82% тем не менее не пользовались бы подобными программами, если бы площадки и рекламодатели предоставляли бы выбор – смотреть ее или нет.